Premios Sombra 2012
Por quinto año consecutivo y coincidiendo con la celebración de los Premios Sol de publicidad, Ecologistas en Acción otorga los Premios Sombra 2012, con el objetivo de señalar los anuncios que han destacado en estos últimos meses por transmitir valores machistas, discriminatorios, irresponsables, insolidarios o consumistas. Los ganadores de esta edición se darán a conocer el viernes 25 de mayo.
La publicidad es mucho más que un instrumento de persuasión masiva para la compra de productos y servicios. Es un instrumento de educación para el consumismo, una vía para la transmisión de ideas, valores y conductas que pretende mantener un sistema económico que se basa en el consumo de bienes y servicios, obviando que es imposible un crecimiento infinito en un planeta de recursos limitados.
La publicidad sirve como herramienta del sistema económico para convencernos de que consumamos aquello que no necesitamos: no muestra, como sería lógico pensar, información acerca de las características del producto que anuncia, sino una serie de valores que se asocian a la marca. Se busca de este modo crear un lazo sentimental (que no racional) con los potenciales clientes, que si se identifican con los valores de esta marca serán fieles a ella a la hora de consumir. Por ello los anuncios no muestran las actividades reales de las empresas a las que publicitan, y con un conjunto de técnicas y estrategias sumamente cuidadas consiguen enmascarar el deterioro social y ambiental devenido del ideal del crecimiento infinito que promueven.
Mientras tanto, los ciudadanos estamos convencidos de que cada vez tenemos mayor calidad de vida, a pesar de que cada día consumimos alimentos más insanos por el modo en el que están producidos, respiramos un aire más contaminado, perdemos espacios públicos de encuentro, trabajamos en cosas que no nos gustan, disponemos de poco tiempo para dedicar a las personas que queremos y nos gastamos el dinero que no tenemos para vivir endeudados.
Como respuesta comunicativa ante la publicidad surge la contrapublicidad, que pretende decir aquellas cosas que los anuncios omiten. En esta edición de los Premios Sombra a la peor publicidad, también se ha hecho un certamen contrapublicitario. El contranuncio que ha resultado ganador ha sido “Descubre tu valor interno”.
Aunque la expansión de este modelo productivo tendrá que detenerse obligado por los límites biofísicos del planeta, los Premios Sombra pretenden ser una propuesta a la reflexión acerca del modelo de producción, distribución y consumo, con la esperanza de que seamos las propias personas, organizaciones y colectivos las que pongamos freno a este deterioro y consigamos así detener la espiral consumista que está conduciendo al planeta hacia el colapso.
