En nuestra sociedad cada vez destaca más el individualismo, el hedonismo, el pasotismo, el culto a lo superficial, la monetarización creciente de nuestras vidas, el hiperconsumismo… En todo ello no se puede dejar de lado el papel que tiene la publicidad para ir desarrollando estos “nuevos valores” entre los ciudadanos. El premio “Cenutrio” señala a quienes fomentan los valores más nefastos para el desarrollo de lo colectivo, lo ético, lo ecológico (sostenible), lo solidario. Y los finalistas son:

 “En San Valentín, sobran las palabras”, de El Corte Inglés.

A menudo tendemos a asociar el valor personal al valor material y con frecuencia con regalos intentamos sustituir las emociones y sentimientos que llevan implícitas las palabras. Los vales regalos del Corte Ingles sustituyen a los regalos convencionales, es un dinero de plástico, cómodo de consumir y fácil de elegir.

Desaparecen al instante las preocupaciones en lo referente a la elección del regalo mas adecuado para la persona adecuada. Sin olvidar la fácil medición sentimental que estos vales-regalo. Esto es cuánto más te quiere mas dinero se gasta en tu vale-regalo. Y así te lo hace saber al instante. Es ideal para un mundo moderno y apresurado. Todo son ventajas con los vales-regalo, son un regalo sin ninguna connotación sentimental, debido a que no asociamos el regalo a la persona. Sin olvidar la ventaja añadida, que cuando esa persona desaparezca de tu vida no ha de desaparecer su regalo pues él o ella no lo eligieron pata ti. Y fuiste tú y sólo tú el responsable de la elección del regalo.

Por tanto sobran las palabras, las emociones y por tanto los recuerdos.

 “Velocidad segura”, de Expansión.

Cada día se producen en España 15 muertos y 73 heridos graves por accidentes de circulación, en su mayoría jóvenes (el coche es la primera causa de muerte entre los jóvenes menores de 35 años). Al cabo del año, el balance de muertos (más de 15.000) y heridos (30.000 graves y 100.000 leves) alcanza las dimensiones de una guerra, dejando tras de sí una larga lista de afectados por lesiones medulares y cerebrales y amputaciones.

“Velocidad segura, sin riesgos”, dice este anuncio del periódico económico Expansión para promocionar los avisadores de radares que vende. Es preocupante que un medio de comunicación incite al uso de un aparato que ayuda a esquivar la leyes de circulación, promoviendo una conducta irresponsable en un modo de transporte que tantas muertes provoca.

 “¿Qué sería de nosotros sin las marcas?”, de Tele5

El aumento de ventas de las llamadas “marcas blancas” en los supermercados ha hecho temer a las “marcas de colores” por sus beneficios. Por ello nos hacen saber que los productos adquieren mayor calidad si hay una costosa campaña publicitaria que los promocione. El consumidor los compra confiado, aunque sean un poco más caros, pues hay que pagar los anuncios. Y el círculo se cierra.

Nos lo transmiten a través de la televisión. Donde los anuncios de esas marcas comerciales, a veces son interrumpidos por películas, noticias y concursos. Contenidos que a su vez son financiados por los ingresos publicitarios que aportan los anunciantes. Otro círculo que se cierra.

La televisión nos da este consejo para proteger nuestra identidad, ¿será esta la tan cacareada televisión educativa?